至服饰行业的春天来了各大企业上半年业绩飙升

服饰行业的春天来了，各大企业上半年业绩飙升！

核心提要：上半年，全国人均穿着消费支出同比增长6.3%至710元，服装行业整体有所回温。而从上市衣饰企业的半年度事迹来看，衣饰行业回暖迹象更加明显!

上半年，全国人均穿着消费支出同比增长6.3%至710元，服装行业整体有所回温。而从上市衣饰企业的半年度事迹来看，衣饰行业回暖迹象更加明显!

据2018上半年事迹显示，显现 涨声1片 。对照20值得1提的是17年上半年同期，29家企业营收、净利双增长，3家实现扭亏为盈，仅1家男装亏损。

男女衣饰上市企业半年报：女装回暖优于男装

包括拉夏贝尔、地素时尚、歌力思等12家女装，和海澜之家、中国利郎、雅戈尔等11家男装在内的23家国内衣饰上市企业事迹整体显现积极态势，仅1家企业营收下滑，1家企业亏损，4家净利润下滑。其中，女装企业事迹普遍上涨，盈利能力增强;男装企业事迹改良明显，多家男装同比去年扭亏为盈。

女装：12家女装企业保持增长态势

上半年，12家女装上市企业整体事迹呈增长趋势，营收全部上涨，净利润降落的包括拉夏贝尔、日播时尚两家企业。

营收前3甲为拉夏贝尔43.79亿、太平鸟31.69亿、都市美人23.39亿，营收增幅前3甲为维格娜丝、歌力思、珂莱蒂尔，分别上涨48.33%、39.15%、31.65%。

净利润前3甲为地素时尚3.36亿、拉夏贝尔2.36亿、太平鸟1.97亿，净利润增幅前3甲为维格娜丝、太平鸟、朗姿股分，分俨然1副顾夫人和女王的形象别上涨162.9%、115.31%、105.72%，上涨幅度都在1倍以上。营收范围排在女装第1位的拉夏贝尔，净利润却延续降落，堕入 增收不増利 的怪圈。

上半年，A股衣饰企业迎来新成员，6月22日，中高端女装品牌DAZZLE母公司地素时尚在上交所正式上市，其上半年实现净利润3.36亿，成为上半年12家女装中最赚钱的企业。

男装：11家男装企业事迹明显好转，仅2家净利降落，1家亏损。

上半年，11家男装企业事迹同比去年明显好转。除雅戈尔营收、净利降落，新上市的杉杉品牌净利润降落，步森股分仍处亏损以外，其余8家男装企业营收净利双增长。去年同期营收降落的中国利郎和营收净利双降的卡宾、乔治白均重获增长，亏损的希努尔、MonclerGammeBleu2014年春夏延续以运动作为设计主题报喜鸟扭亏为盈。海澜之家 1骑绝尘 ，以营收100.14亿，净利润20.66亿的佳绩稳居男装企业第1位，也是唯逐一家营收破百亿的男装企业。

男装营收前3甲为海澜之家100.14亿、雅戈尔35.86亿、报喜鸟14.13亿，营收增幅前3甲为杉杉品牌、卡宾、步森股分，分别上涨43.9%、37.5%、36.11%。

净利润前3甲为海澜之家20.66亿、雅戈尔14.89亿、中国利郎3.41亿;净利润增幅前3甲为报喜鸟、希努尔、步森股分，分别增长228.72%、106.99%、54.48%，由此来看，步森股分虽然处于亏损状态，但盈利能力已在恢复中。

衣饰上市企业4大新趋势

赢商发现，上半年，衣饰企业依然坚持优化渠道，加快抢占购物中心，淘汰街边店，同时电商渠道运营愈来愈成熟，线上收入稳步增加。另外，国际化、童装同样成为很多衣饰企业的布局关键点。

走出去与引进来 的国际化战略

衣饰品牌们纷纭 走出去 ，扩大内地之外的市场，同时也瞄准更多海外品牌，通过并购引进来，扩大品牌阵容。上半年，海澜之家 扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球 的海外拓展计划获得进展。继去年7月进驻马来西亚后，5月18日，海澜之家新加坡首店正式开业。6月9日，太平鸟旗下新生代潮流品牌MATERIAL GIRL走出大陆的首店在台湾台北开业。拉夏贝尔通过收购法国女装Naf Naf SAS布局海外市场。森马不但收购了欧洲童装Kidiliz，还与北美童装品牌THE CHILDREN S PLACE签署长时间合作协议，通过引进这两大国外品牌扩大童装矩阵。

门店渠道优化，加速购物中心门店扩大

在消费升级的趋势之下，集合吃喝玩乐购于1体的购物中心逐步取代街店、百货成为年轻人钟爱的线下消费场所，因此加大购物中心渠道拓展力度早已成为各大男女衣饰品牌的共鸣。太平鸟、地素时尚、拉夏贝尔、利郎、卡宾、海澜之家、美邦、森马等全面优化门店渠道，加大购物中心门店扩大。

根据财报数据，上半年，太平鸟净增购物中心店107家，期末门店总数到达1493家，同比增长18.96%;购物中心门店零售总额16.49亿，同比增长27.52%。拉夏贝尔上半年加速拓展购物中心门店，这些门店占比已到达39.8%，营业收入占比则达43.1%。利郎在报告期内购物商场店已增至超过430家，占门店总数超17.1%。卡宾期内在中国內地共经营847家门店，33%位于商场内。

童装业务表现亮眼

童装是当下潜力超大但又竞争剧烈的炙手可热的市场，为了寻觅更多增长点，愈来愈多的衣饰品牌纷纭押注童装，推出童装新品牌，乃至还开出细分的童装系列独立门店，童装业务着实为企业带来可观的效益。6月9日，太平鸟童装Mini Peace在杭州大厦开出了旗下首家单系列门店。男装品牌卡宾计划下半年推出童装品牌Cabbeen Love，定位为3⑴2岁的中档时尚童装品牌。

森马儿童业务上半年增长亮眼，实现营收28.69亿元，同比增长27.70%，占总营收的51.86%。截止报告期内，森马儿童衣饰的线下门店数已达4981家，期内新增429家。佐丹奴童装业务实现了14.7%和12.4%的同店销售增长和毛利增长。

运动品牌安踏也在发力童装业务，上半年净增加183家安踏儿童门店。361度童装收效显著，童装方面收入3.64亿元，占整体营收的12.1%，同比增长18.8%。中国动向的Kappa童装业务上半年收入到达5000万元，童装业务的增长提升了其品牌在童装市场的地位。

电和她相处如沐春风商助力事迹增长线上渠道越玩越溜

上半年，衣饰企业的电商收入占比进1步提升，同时线上渠道的玩法也愈来愈多。比如都市美人期内电商渠道收入3.03亿，同比上升27%，占总营收的比重也增至12.9%。上半年都市美人获京东、腾讯、唯品会3大电商巨头投资，将加码电商渠道。目前，该品牌已在天猫、京东和唯品会上开有专卖店，还上线了小程序商城。

地素时尚于2018 年初正式上线全渠道项目，线上线下买通，加快库存的周转。对电商渠道也加大了投入，更多的新品在上销售，还上线了微商城。上半年，地素时尚电商渠道增速较快，营业收入同比增加约82%。

上半年，海澜之家积极发展电商业务，线上渠道收入5.8亿，占主营收入的6%，较上年同期有明显增长。在原有京东、天猫、唯品会等主流社交电商平台的基础上，海澜之家又入驻了驻亚马逊、蘑菇街、 云集等平台。另外，还逐步探索新零售模式，目前，海澜之家已展开包括微商城、大众点评、美团外卖等新零售业态下的线上平台运作，通过结合线下5000多家门店资源，提供更加便捷、优良、高效的购物体验。

森马在电商领域的表现也可圈可点，在淘宝、天猫、唯品会等国内知名电子商务平台建立的线上销售渠道，期内主营收入同比增长32.00%，为16.05亿元。

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