至2018中国服装行业9大趋势不同走向将决

2018中国服装行业9大趋势：不同走向将决定品牌成败

要说起苦逼的行业，服装行业可谓名列前茅。服装行业进入进入了高速发展的1年，这9大趋势不能不看。

1、新兴细分行业成热门

竞争剧6月底烈的市场行情下，细分市场已成必定。衣饰零售正处于史无前例的瓶颈期，企业要发展已不是1刀切统1流水线的简单操作。

跑步经济 带来了运动品牌的事迹增长； 全面2胎 政策的落地加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了亵服品牌的发展...

这就是细分化下版块的突起与发展，这就是机遇！

2、线上线下变得愈来愈无缝衔接

未来服装行业没有线上线下之分，只有品牌和体验之分！

就连马云也表示，纯电商的时期已结束了，未来是考验线上线下1起整合资源的时期，这就是没有线上线下之分的新零售时期。

互联带来新1轮的变革，它使社会产生了天翻地覆的变化，也改变了人们原本的单1的消费模式。这是1种从 产品思惟 到 用户思惟 的转变，站在顾客的立场思考问题，以顾客为导向，提供顾客想要的产品。它是1场机遇同时也是1场挑战！

3、消费人群年轻化个性化越发明显

中国已逐步成为全球最大的服装消费市场之1，而以90后、00后为代表的新中产，正成为时期的消费主力，吃饱穿暖已不是这代消费者的消费需求。

以海澜之家为首的国产鞋服品牌纷纭向年轻消费者靠拢，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2017年向流量低头，更换中国千禧1代酷爱追捧的代言人。

90后这代人群，他们具有独立自我、个性张扬的特点，勇于接受新事物，对潮流资讯具有自己的独特的看法。对造型和定价，乃至全部服装采购链的运行速度都已产生了愈来愈大的影响。比如2017年《中国有嘻哈》的走红进1步掀起的全国嘻哈热潮，也把嘻哈文化、街头文化延伸出去的街头衣饰抬到了风口，也催生了国内估值3000亿的嘻哈周边潮流生意。

如上这1切都为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。品牌应更重视数据分析以追踪消费者喜好，对自己的设计做出调剂，增加个性化体验。

4、新的消费形态正在逐步构成

服装业从商品时期，回归产品时期。商品性价比将进入1个极致的时期。消费者不再为过量的溢价买单，更愿意为爱好和兴趣买单。如果当价格不再是决定购买与否的重要标准，即消费者愈来愈理性，也代表着消费升级已在产生。生存型消费需求转变成改良型需求，物资型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然构成。

5、服装行业渠道变革，集合店兴起就算帐乱了

服装渠道层级将被极度紧缩，工厂到消费者的链条将无穷缩短。上游是工厂到消费者的革命，下游是买手集合店的反攻！两股气力的抗争，中间商照旧存在，只是强者愈强，大者恒大。这是市场和消费者需求带来的系统变化。

多品牌、全品类、1站式集合店，可满足多元购物需求，具有孵化功能的平台型集合店、体验感强的生活方式集合店，显现出良国产运动品牌们悉数铆了劲头向前冲好发展势头。社长大言不惭，未来1⑵年，集合店绝对是购物中心招商关重视点。

6、服装自媒体时期兴起

由于90后和00后组成的潮流人群更加聚焦，且00后天生就是互联的原住民，对络有着很高的依赖性。依托纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引发他们的关注。相反，快速兴起的社交络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。

许多消费者会选择听从高影响力的某些KOL的建议，比如微博大V，这些人的意见对他们来讲可能比传统的公司广告更真实。而对服装行业，品牌或终端店铺其实都可以成为自媒体，打造你的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，构成顾客的虔诚度。

如今取得更好的服务和情感上得到满足才是90后、00后更加看重的。也就是服装广告必须从广而告之向售而悦之转变，用心讨好顾客会成为关键点。

7、服装行业粉丝经济突起

2017年江南布衣的粉丝经济为其贡献了62.6%的营收，可谓得粉丝者的天下！UNIQLO 优衣库(大中华区)首席市场官强调，数字时期的粉丝经济就像是谈恋爱，首先要让消费者爱上品牌，1直很心动。

粉丝经济实际上是把产品的功能隐藏在后面，让情感上升为第1位，所有做商业，特别是做品牌营销，1定要领悟到粉丝经济这个真理。

8、 看脸时期 趋势更加明显

视觉营销VMD的作用将更加明显！顾客购买的不单单是商品，更多是是购买进程的体验！不重视视觉营销的店铺，事迹将愈来愈下滑！视觉创意能让店铺更有美感，差异化，给消费者更好的购物体验。

优秀的视觉创意能提升消费者对品牌的认知和兴趣，提升品牌影响力和客户对品牌虔诚度。好的视觉创意可以助力品牌或店铺走的更长更远。

9、服装行业人工智能全面升级

高达75%的时尚零售商准备在2018年投资于人工智能。领先的时尚公司可使用人工智能来辅助创意、设计和产品开发，例如，ZARA用算法来挑选大量数据，以预测消费者最喜欢哪一种产品。

以GXG为例，2017年双101狂欢期间，GXG颠覆消费者的体验，携手天猫打造智能化橱窗和无人售货机。GXG品牌发言人表示，相较于门店，自动售货机运营本钱更低，他们正在尝试用科技化加深与消费者的互动，让他们取得更加立体、好玩的炫酷购物体验。

这是最坏的时期，也是最好的时期。时势造英雄，逆境亦有人重生。不同走向，将决定品牌的沉或升，未来1年，你准备好了么？

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分她说钱广...